Eine Lernressource für angehende Industriekaufleute
Die Überlegungen dieses Portfolioansatzes gehen zurück auf die Unternehmensberatung Boston Consulting Group (BCG), daher wird das Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio auch oft als Boston-Portfolio oder BCG-Matrix bezeichnet. Wie bereits aus der Bezeichnung ersichtlich,…
Nach der Entwicklung und erfolgreichen Markteinführung liegt die Herausforderung der Unternehmensleitung darin, zu gewährleisten, dass sich das Produkt lange und erfolgreich am Markt behauptet. Ein Produkt wird sich in der…
Der Marketing-Mix ist eines der wichtigsten Konzepte im modernen Marketing. Der Marketing-Mix ist die Gesamtheit aller steuerbarer taktischer Werkzeuge, die man kombiniert einsetzt, um auf dem Zielmarkt bestimmte erwünschte Reaktionen…